Se integran elementos persuasivos que generan deseos para que necesariamente se acabe en la acción de obtener el producto.

Muchas veces la argumentación se esconde bajo una estructura narrativa: una fábula en la que determinado personaje consigue sus deseos o incluso más de lo esperado. Un leve toque emocional identificará irremisiblemente al receptor con el héroe o la heroína del relato.